От редакции. Большинство названий китайских брендов в любых отраслях простому потребителю ничего не говорит, да и отраслевому, в принципе, тоже. Названия китайских меткорпораций специалисты, конечно, знают, но не придают особого значения, на каком заводе сделана та или иная металлургическая продукция. Кто ж эти названия произнесёт, да ещё и иероглиф прочитает? Теперь вот в Поднебесной решили ситуацию исправить, причём задача поставлена на государственном уровне.
Это полезно для имиджа всего Китая и его экономики. Но ведь брендинг означает и рост конкуренции между своими же предприятиями. И на внешнем рынке, и на внутреннем. Конкуренция — это эффективный стимул для развития, которое нужно китайской металлургии, как воздух.
Проблем-то в отрасли хватает. Многие предприятия уже морально устарели и приносят убытки, сталеваров сокращают десятками тысяч, экология страдает и так далее. Не исключено, что брендирование как раз и задумано с этой целью. Ибо партийные планы и задачи — это, конечно, хорошо, но и рыночные факторы развития тоже забывать не следует.
Газета «Чжунго Гунъебао» — China Industry News (корреспондент Мэн Фаньцзюнь) публикует материал под довольно громоздким заголовком: «Создание бренда металлургической промышленности: усилия по стимулированию перехода от «китайской сталелитейной продукции» к «китайским сталелитейным брендам».
Ну вот этот бренд в отрасли знают, пожалуй, все.
10 мая, в седьмой по счёту День китайских брендов (отмечается с 2017 года), Китайский научно-исследовательский институт информатизации и стандартизации металлургии провёл вторую «Конференцию по качественному развитию брендов сталелитейной промышленности 2023» для популяризации и демонстрации китайских сталелитейных брендов.
Заместитель генерального секретаря Китайской металлургической ассоциации, секретарь партийного комитета и глава института Чжан Лунцян полагает, что в последние годы всё больше и больше сталелитейных предприятий стали придавать значение своему бренду и добились положительных результатов в этом направлении. Отрасль также активно стимулирует переход от «китайской сталелитейной продукции» к «китайским сталелитейным брендам».
Чтобы укреплять качество брендов в металлургии, необходимо выполнить четыре условия: во-первых, опираться на качество продукции; во-вторых, придерживаться «экологичности и интеллектуальности»; в-третьих, добиваться лидерства по стандартам производства; в-четвёртых, популяризировать бренд и имидж сталелитейный предприятий в СМИ.
На сегодняшний день китайская сталелитейная промышленность уже стала одной из наиболее конкурентоспособных отраслей Китая на глобальном уровне, а бренд является важным «активом» и «ресурсом» сталелитейных предприятий на международном рынке. На протяжении 14-й пятилетки и даже в более длительной перспективе содействие качественному развитию является главной темой экономического развития Китая.
Китайская сталелитейная промышленность уже стала одной из наиболее конкурентоспособных отраслей Китая на глобальном уровне.
Заместитель директора Департамента металлургии и строительных материалов Государственного комитета по развитию и реформам Сунь Шитун проанализировал ситуацию и заявил, что повышение качества и эффективности неотделимо от трёх ключевых пунктов: расширение ассортимента продукции, улучшение её качества и создание бренда.
Расширение ассортимента должно интегрировать и оптимизировать традиционные сырьевые стандарты сталелитейного производства, сконцентрироваться на развитии и производстве ключевых стальных материалов высокого качества и экологически чистой продукции с низким уровнем выбросов углерода, а также способствовать оптимизации и модернизации ассортимента стальных материалов.
Создание бренда в свою очередь должно стимулировать стратегию по расширению ассортимента эксклюзивной китайской продукции, а также продвигать и поддерживать сталелитейные предприятия.
Брендинг в каком-то роде тоже похож на конвейер.
Директор Отдела стандартизации инновационного управления, нормативам и стандартизации предприятий Главного государственного управления КНР по контролю и регулированию рынка Сун Гоцзянь заявил, что бренд является важнейшим воплощением отличного качества, отражением конкурентоспособности предприятия и символом комплексной мощи государства.
В последние годы работа по стандартизации в сфере сталелитейной промышленности непрерывно углубляется, постепенно была сформирована структура стандартизации, состоящая из систематизации системы управления, диверсификации поставок, интернационализации технической сферы и обеспечения высокопрофессиональными кадрами.
Структура также оформилась в четырёх требованиях: во-первых, обеспечивать развитие отрасли в целом; во-вторых, поддерживать эффективность научно-технических инноваций; в-третьих, брать ответственность за экологическую модернизацию; в-четвёртых, содействовать развитию международных стандартов.
На этом рулоне явно не хватает торговой марки.
Сун Гоцзянь считает: чтобы помогать металлургическим предприятиям создавать собственные бренды, необходимо всесторонне реализовать стандартизацию в пяти аспектах: во-первых, совместно развивать качество и обеспечивать технологическую базу на высоком уровне.
Во-вторых, ускорить разработку, корректировку и внедрение стандартов для создания новой продукции и улучшения качества и надёжности.
В-третьих, усилить соблюдение критериев оценки экологичности сталелитейной продукции.
В-четвёртых, создать систему стандартов качества стали и сертификации логотипов.
В-пятых, направлять предприятия к принятию передовых стандартов, чтобы они сами брали на себя инициативу по стандартизации качества продукции и подлежали общественному контролю.
Перевел с китайского Иван Ван
