Новый ролик о безопасности, снятый с участием топ-менеджеров «Норникеля», очевидно следует в тренде за Владимиром Потаниным. Последний выступил автором идеи сериала «Минута тишины» с Евгением Цыгановым (мы позже напишем об этой премьере).
Изюминка ролика в том, что в нём снялись топ-менеджеры ГМК, причём в непривычных для себя ипостасях. Например, вице-президент по экологии и промышленной безопасности Станислав Селезнёв сыграл таксиста, вице-президент по информационным технологиям Лиана Ермишина снялась в роли уборщицы, первый вице-президент и финансовый директор «Норникеля» Сергей Малышев превратился в соседа главного героя.
Первый вице-президент и финансовый директор «Норникеля» Сергей Малышев превратился в соседа главного героя.
Отдадим дань уважения смелости руководителей ГМК, которые, не будучи ни актёрами, ни квнщиками, бесстрашно вышли в актёрское пространство и подставили себя под огонь критических стрел. Вообще, представить страшно, сколько времени ушло у руководителей предприятия на съёмки в 11-минутном кино — по формату это уже и не ролик, а почти короткометражка.
Ролик «Один из многих дней» получился слегка философским, слегка самоироничным, слегка рекламным. В общем, всего понемногу. Ну и явно обошёлся не дёшево — снят не в гараже у Тарантино на заре карьеры. Если не видели, то посмотрите.
Сценарная концепция — это прямая отсылка к фильму Харольда Рэмиса «День сурка», снятого в 1993 году. Ролик можно было бы назвать пародией на этот фильм, если бы «День сурка» не был сам пародией на нашу жизнь, вернее, на её повседневность.
Вице-президент по информационным технологиям Лиана Ермишина снялась в роли уборщицы,
Мораль ролика можно выразить одной строчкой из песни группы «Кино»: «Следи за собой, будь осторожен».
По сценарию (если лень посмотреть сам ролик), главный герой собирается в Норильск, но по пути встречает топ-менеджеров «Норникеля» как раз в образах соседа, прохожего, таксиста, уборщицы в офисе, которые аккуратно предупреждают его не забывать об элементарных мерах предосторожности: шнурок завязать, по мокрой лестнице не бежать, ремешок на каске застегнуть, порядок на рабочем месте навести и так далее.
Главный герой игнорирует эти советы, а в результате падает с лестницы, проваливается в канализационные люки, устраивает пожар в офисе. И всё это из-за мелочей, которыми не следует пренебрегать. Во всяком случае, задумку авторов ролика можно понять именно так. Правда, всё это как-то далеко от собственно норильских проблем.
Вице-президент по экологии и промышленной безопасности Станислав Селезнёв сыграл таксиста.
Возможно, в «Норникеле» подсмотрели американскую идею привлекать звезд кино, музыки и спорта для съемок в необычных ролях. Например, год назад российские теннисисты Андрей Рублёв и Даниил Медведев перед одним из турниров в США снимались в качестве охранника и кассира соответственно.
Ролики выкладывали в соцсети, количество просмотров зашкаливало. Можно еще Александра Овечкина вспомнить, который и заправщиком на бензоколонке работал, и доставщиком пиццы. В общем, приём известный и эффективный.
На время съёмок Андрей Рублёв стал охранником, а Даниил Медведев кассиром.
Самая простая версия: в ГМК решили сделать имиджевую рекламу. Сотрудникам корпорации показать, что их биг-боссы на самом деле простые люди, могут быть таксистами и уборщицами, если надо. А до внешней аудитории донести мысль, что «Норникель» чуть ли не семейный бизнес, где все друг другу если не родственники, то хотя бы соседи по лестничной клетке. Маркетинг понятен: приходите к нам на работу, покупайте наши акции, в Норильске «жить можно, хоть и осторожно» и всё в таком духе.
Но по чеснаку — задумка не особо сработала. Уже к середине смотреть становится довольно скучно, а актёров даже жалко, что им пришлось отработать столько дублей. Ловим себя на мысли, что если бы это снималось «для внутреннего» употребления, то посмотреть на самих себя было бы смешно, а сам процесс наверняка веселее простого корпоратива. Но такой продукт, попав во всеобщий просмотр, кого-то заставляет думать, что у ГМК слишком много свободных денег, а у её руководства — свободного времени.
Наверное, из-за этого корпорация, обладающая огромными информационными и финансовыми ресурсами, не сочла нужным заняться продвижением кинопродукции. Получилось около 8 тысяч просмотров на VK видео почти за месяц. Это при том, что в самой компании работает более 70 тысяч человек. Если добавить сюда их семьи и круг общения, а также сотрудников из партнёрских и смежных организаций, то вполне можно было выйти на десятки тысяч просмотров. А так выходит, что пока и свои не посмотрели. А само собой не завирусилось.
В Норильске жить можно, но осторожно.
Достигнут ли желаемый результат, или, как у Горация, «гора родила мышь»? Если исходить из утверждения, что любая информация, кроме некролога, это априори реклама людей или брендов, то результат в какой-то степени достигнут.
Увидели ли скрытые смыслы и были ли они вообще зашиты в ролик? Если честно, то мы не увидели, за исключением совсем уж расплывчатого вывода, что жизнь продолжается несмотря ни на что, и в наших возможностях хотя бы минимизировать риски от коварства судьбы.
Самоирония в плюс сыграла? В какой-то степени сыграла, хотя для полного катарсиса напрашивалась сцена, когда главный герой где-нибудь в тундре подходит к цистерне с соляркой и спрашивает: «Не протечёт?». А ведь могла бы тогда и не протечь, окажись рядом предусмотрительный топ-менеджер с наклонностями провидца. Но, к сожалению, «день сурка» возможен только в кино, а для его преодоления в жизни порой недостаточно одних цитат Хэмингуэя.
На производстве надо быть максимально бдительным.
С одной стороны, авторов можно упрекнуть в постмодернизме. Но, скорее, ролик «Норникеля» про «Норникель» получился вполне в духе «Норникеля»: много амбиций, много тумана, много, наверное, потраченных денег и возможность каждому делать собственные выводы по итогам. Хотя то, что шнурки надо завязывать и под ноги смотреть — тут действительно не поспоришь.
Антон Белов
