В ежегодном исследовании информационной активности в металлургической отрасли, проведённом изданием «Коммерсантъ» совместно с аналитическим агентством «Медиалогия», определились самые «говорящие» компании, лидеры медийного пространства среди участников отрасли. Этот рейтинг позволяет оценить уровень публичности и информационного влияния крупнейших игроков рынка чёрной и цветной металлургии, выявить наиболее заметные события и тенденции. Среди лидеров — «Норникель», «Русал», ММК, «Северсталь» и «Полюс». В исследовании говорится, что тема санкций, которая была ключевой в предыдущих двух рейтингах, постепенно уходит на второй план.
Справка. Медиалогия
Российская компания, занимающаяся мониторингом и анализом информации в средствах массовой коммуникации. Специализируется на изучении медийного ландшафта, оценке воздействия брендов на общественное мнение и развитии инструментов анализа медиаактивности. Использование технологий big data и собственных алгоритмов позволяет агентству оперативно обрабатывать большие объёмы информации и предоставлять точные аналитические выводы.
Исследование проводится ежегодно и охватывает широкий спектр источников — от печатных изданий и новостных ресурсов до социальных сетей и специализированных отраслевых порталов. Это и официальные заявления представителей компании, пресс-релизы, мнения экспертов и аналитиков.
О работе металлургов мир узнаёт в том числе по таким снимкам. Сталевар на литейно-прокатном комплексе Выксунского металлургического завода в Нижегородской области
Как составляется рейтинг?
Информационная активность компании определяется несколькими ключевыми показателями.
- Количество публикаций. Это основной показатель, отражающий объём упоминаний компании в различных источниках массовой информации. Учитываются публикации в федеральных, региональных и международных СМИ, а также специализированные отраслевые издания.
- Охват аудитории. Этот показатель учитывает потенциальную аудиторию каждой публикации, включая тираж газеты, число читателей онлайн-издания, подписчиков канала или страницы в соцсетях. Чем больше аудитория, тем выше вес каждого упоминания.
- Тональность сообщений. Анализируется позитивная, негативная или нейтральная окраска материалов, посвященных компании. Положительные отзывы способствуют росту репутации, тогда как негативные материалы снижают рейтинг.
- Тематика публикаций. Учитывается тематика упоминаний: экономические достижения, социальные проекты, инновационные разработки, участие в крупных проектах и другие аспекты деятельности компании.
- Тип источника. Различные типы медиа обладают разным весом. Например, федеральные каналы или крупные деловые издания влияют сильнее, чем региональные ресурсы или блогеры с небольшой аудиторией.
- География распространения. Компания оценивается не только по количеству российских публикаций, но и по международной известности. Наличие публикаций в зарубежных изданиях повышает общий индекс информационной активности.
- Социальные сети и блоги. Активность компании в социальных сетях и влиятельность её аккаунтов также учитываются. Большое количество репостов, лайков и комментариев свидетельствует о высокой вовлечённости аудитории.
Итоговая оценка
Все перечисленные показатели объединяются в единый индекс, рассчитываемый автоматически алгоритмами агентства «Медиалогия». Этот индекс отражает общую медийную активность компании за отчётный период и используется для составления рейтинга компаний по уровню информационной активности.
Цели и задачи рейтинга
Для широкой публики этот рейтинг предоставляет возможность лучше понимать структуру отрасли, степень открытости компаний перед обществом и их вклад в экономику страны. Но в первую очередь подобные исследования имеют большое значение для самих компаний, позволяя скорректировать стратегию коммуникаций, повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание инвесторов. Среди основных целей:
Оценка имиджа и репутации компаний. Исследование позволяет измерить медийный резонанс вокруг компаний и выяснить, насколько активно и эффективно они представлены в общественном пространстве. Анализируя публикационную активность, организаторы оценивают, какое восприятие складывается у аудитории и какой образ формируется у широкой общественности.
Выявление лидеров отрасли. Рейтинг формирует список компаний-лидеров по информационной активности, определяя, кто оказывает наибольшее воздействие на общественность своими действиями и сообщениями. Компании получают стимул развивать свою PR-стратегию и поддерживать высокий уровень взаимодействия с журналистским сообществом.
Понимание текущих рыночных тенденций. Мониторинг информационной активности помогает выявлять актуальные темы и проблемы, волнующие отрасль, замечать изменения в поведении конкурентов и предсказывать возможные риски и возможности.
Повышение транспарентности. Исследования делают прозрачной работу предприятий, привлекая внимание общественности и инвесторов к положительным результатам и инициативам, повышая доверие к ведущим игрокам рынка.
Формирование лучших практик корпоративной коммуникации. Получив данные о результатах своего присутствия в медиапространстве, компании могут улучшать свои подходы к взаимодействию с партнёрами, клиентами и государственными структурами.
Стимулирование здоровой конкуренции. Конкуренция за высокие позиции в рейтинге мотивирует предприятия совершенствовать свои методы ведения бизнеса, расширять географию присутствия и укреплять своё положение на мировом рынке.
Кто в лидерах?
Свежий рейтинг упоминаний металлургических компаний в СМИ включает данные с 1 января 2024 года по 1 апреля 2025 года. Всего в рейтинг вошли 35 металлургических компаний. Первый рейтинг, опубликованный в 2022 году, получил название «О чём молчат металлурги, но пишут СМИ», которое наилучшим образом в тот момент характеризовало стиль поведения компаний в информационном пространстве. Главный вывод, который напрашивается после проведённого анализа 2024 года и начала 2025-го: произошёл явный перелом тренда. Металлурги стараются выходить из тени. Хотя, как и раньше, на многие больные вопросы, например о выплате дивидендов, отвечают сухо, из серии «в процессе принятия решения».
Как говорят создатели рейтинга, количество публикаций в рассматриваемый период по сравнению с 2022 и 2023 годами резко увеличилось: лидеры нарастили число публикаций буквально в десятки раз. Если ранее для попадания в тройку лидеров было достаточно показателей примерно 30 тыс., то теперь медиаиндекс компании уже должен быть 240 тыс. и более, а медиаиндексом выше 30 тыс. могут похвастаться компании, попавшие во вторую десятку.
Двумя бессменными лидерами, которые формируют информационную повестку отрасли, вот уже несколько лет остаются два гиганта — «Норильский никель» и «Русал». Если в прошлом рейтинге их индекс составил 93 296 и 59 061 соответственно, то в этом уже 415 341,9 и 314 477,2. Далее с небольшим отрывом друг от друга идут Магнитогорский металлургический комбинат (ММК) с показателем 248 445,7 и «Северсталь» с 232 337,1.
Серьёзные изменения произошли за пределами «большой четвёрки». Из топ-5 исчез Новолипецкий металлургический комбинат — он опустился сразу на седьмое место. Вместо него в пятёрку сильнейших ворвался «Полюс», ранее находившийся на десятом месте. Покинула топ рейтинга компания «Алроса», которая с 7-го места опустилась на 11-е. Также десятку покинула компания «Мечел», в прошлом рейтинге уверенно занимавшая 6-е место, а в этом году — лишь 12-е. Стабильностью отличается только «Евраз», который сохранил за собой восьмую строчку рейтинга.
«В ходе исследования мы анализировали не только медиаоткрытость, но и ключевые темы за отчётный период. Так, ключевая новость, связанная с «Норникелем», — перенос мощностей медного завода в Китай. Кроме того, много материалов было посвящено котировкам акций компании, а также визиту в Норильск спикера верхней палаты парламента РФ Валентины Матвиенко и интервью Владимира Потанина на тему дальнейшего стратегического развития «Норникеля». Среди главных инфоповодов вокруг «Русала» — сокращение производства алюминия из-за негативной конъюнктуры, скандальный концерт Глюкозы на Дне металлурга в Красноярске, а также возвращение компании к проекту производства редкоземельных металлов», — говорится в материале «Коммерсантъ».
Среди ключевых тем для ММК — расширение производственных мощностей. Так, в Челябинской области был запущен комплекс по выпуску сухого коксующегося угля, полпреду президента России в УрФО продемонстрировали возможности прокатного стана 5000.
Общая тенденция — стали меньше во всём винить санкции. Появляются позитивные новости об успешных случаях оспаривания в судах и последующего исключения металлургических компаний из санкционных списков (ТМК и «Алроса»). Компании продолжают активно заниматься проектами в области устойчивого развития.
Безусловно, это исследование помогает развитию открытого и эффективного взаимодействия между бизнесом и обществом. Ежегодный рейтинг помогает создавать устойчивые механизмы управления информацией и снижать информационный разрыв между участниками рынка. И мы, в лице редакции «Про Металла», надеемся, что металлурги станут регулярно отвечать даже на самые неудобные вопросы.
Егор Петров
