Хотя классические безделушки остаются популярными, многие теперь предпочитают элегантные украшения, сочетающие традиции с современным дизайном. Этот спрос стимулирует рынок ювелирных изделий Румынии, создавая возможности как для мастеров, так и для брендов.
Рынок часов и ювелирных изделий в Румынии продолжает расти, его оборот достиг 2,8 млрд леев в 2023 году, что на 6% больше, чем в 2022 году. За десятилетие рост составил впечатляющие 187%. Индустрия развивается за счёт растущего спроса на роскошные и индивидуальные ювелирные изделия, интеграции цифровых инноваций и быстрого расширения онлайн-продаж.
В 2023 году в секторе работало рекордное количество компаний — 1750, что на 8% больше, чем в 2022 году. Доля ювелирных изделий составляет 30% в производственной гамме сектора, но вклад украшений в его общий оборот скромнее — всего 11%.
На рынке доминируют крупные игроки, а пятёрка компаний-лидеров во главе с B&B Collection генерируют более 1 млрд лей совокупной выручки, что составляет 39% от общего оборота. Несмотря на сильный рост, чистые результаты сектора упали на 5%, с 249 млн леев в 2022 году до 236 млн леев в 2023 году, хотя прибыль остаётся в шесть раз выше, чем в 2014 году.
Ювелирный рынок Румынии растет с каждым годом.
На уровне отдельных брендов №1 является Teilor, чьи ювелирные изделия отличаются эксклюзивным дизайном и ориентированы на широкий спектр клиентуры. Ассортимент продукции Teilor охватывает различные ценовые сегменты: доступная роскошь (от 100 евро), премиальные коллекции с 18–24-каратным золотом, бриллиантами и платиной, а также высококлассные изделия стоимостью до 250 000 евро. Такие коллекции бренда, как FLIGHT (мужские украшения) и Reverie (символизирующие путешествия), отражают его приверженность инновациям.
Teilor неизменно демонстрирует двузначный рост за последние пять лет. Румыны не только всё чаще рассматривают ювелирные изделия как выражение личного стиля, но по сравнению с западноевропейскими покупателями более открыты к современным тенденциям в ювелирном деле и покупают украшения чаще — до трёх раз в год. Это позволяет Teilorпредставлять более смелые, модные дизайны, которые не столь успешны на более консервативных рынках, таких как Венгрия и Польша.
«Румынские потребители всё лучше разбираются в брендах и часто проводят серьёзные исследования рынка перед покупкой. Хотя цена остаётся значимым фактором, наблюдается явный сдвиг в сторону оценки полного опыта покупки у авторитетного бренда», — отмечает Анда Юрка, коммерческий директор и директор по продуктам TEILOR.
Teilor называют главным ювелирным брендом Румынии на сегодняшний день.
Дэвид Санду, основатель бренда Romanian Jewelry Week, отмечает, что местный рынок современных ювелирных изделий значительно изменился с начала 2000-х годов. С приходом транснациональных компаний растущий средний класс Румынии обратил внимание на современные дизайнерские украшения, которые прежде пользовались спросом только в артистических кругах.
Рынок расширился с появлением новых дизайнеров, многие из которых прошли обучение в созданном Дэвидом Санду Assamblage, первом учебном заведении Румынии по подготовке ювелиров, работающих в новой стилистике. Такие мероприятия, как Romanian Jewelry Week, ещё больше укрепили отрасль, позволив местным дизайнерам установить контакты с международными рынками. Сегодня в Румынии уже есть несколько десятков брендов, в которых работают небольшие команды мастеров, и сотни независимых дизайнеров.
«К сожалению, у нас нет конкретных данных по отрасли, но мы можем наблюдать, что бренды и художники, которые управляют собственным производством, каждый год нанимают новых ювелиров и техников для своих команд. Значит, объёмы продаж и заказов растут. Это обнадёживает. В такой модели нет ничего спекулятивного», — утверждает Дэвид Санду.
Дэвид Санду, основатель бренда Romanian Jewelry Week.
Румынские покупатели ювелирных украшений постепенно переходят от массовых изделий к уникальным, дизайнерским. Некоторые даже заказывают переделку традиционных украшений в современном стиле. Рынок стал зрелым, средняя сумма покупки теперь превышает 1200 евро, и коллекционеры активно ищут изделия от разных дизайнеров.
Следующее десятилетие может принести дальнейшие важные изменения, включая создание агентств, представляющих интересы художников, и укрепление связей с международными коллекционерами и музеями.
Сейчас в разработке находится соответствующая онлайн-платформа, с помощью которой появится возможность вывести румынские ювелирные изделия на мировой уровень.
По словам Сильвии Флоарес, основательницы Mezanin Market, экосистемы из более чем 400 местных предпринимателей, наблюдается заметный сдвиг предпочтений в сторону выбора ювелирных украшений с дизайном, несущим художественный смысл. Сезонные тенденции играют важную роль в продажах ювелирных изделий, со значительными всплесками во время Рождества и праздника весны Мэрцишор, который отмечается 1 марта.
«Клиенты всё чаще ищут современные интерпретации ювелирных изделий Мэрцишора, которые выходят за рамки самого праздника, часто выбирая изготовленные вручную долговечные альтернативы традиционным украшениям», — отмечает Сильвия Флоарес.
Прямое взаимодействие с дизайнерами является ключевым фактором привлекательности Mezanin для клиентов, которые предпочитают открывать для себя независимых мастеров. Спрос на персонализированные ювелирные изделия также вырос, особенно когда речь идёт о приобретении подарков в связи с такими знаменательными событиями, как помолвки и годовщины. Несмотря на такие проблемы, как финансовая неопределённость, растущий интерес к осознанному потреблению и товарам местного производства открывает новые возможности.
Сильвия Флоарес, основательница Mezanin Market.
По словам Михаэлы Поп, основательницы бренда ZIZZOU, ярмарки играют решающую роль в росте её бизнеса, предлагая прямое взаимодействие с клиентами и возможность поделиться творческим процессом. «Некоторые из наших самых красивых изделий появились в результате сотрудничества с клиентами. Я черпаю вдохновение в людях и люблю работать с клиентами, которые приходят с собственными идеями и доверяют мне воплощать их в жизнь с помощью моего личного подхода», — говорит Михаэла.
Вместе с тем, развитие румынских ювелирных брендов новой волны тормозит недобросовестная конкуренция со стороны производителей массовой продукции и рост затрат. Что касается тенденций, минималистичные и персонализированные ювелирные украшения становятся всё более популярными.
Клиенты ценят также изделия с символическим подтекстом. Сезон Мэрцишора остаётся самым прибыльным периодом, усиливая спрос на значимые ювелирные изделия ручной работы.
Перевод Виктора Симионова
по материалам сайта https://business-review.eu (Румыния)
