В рамках Годового общего собрания Алюминиевой Ассоциации, состоявшегося в год 10-летия организации, прошла PR-конференция ведущих специалистов отрасли в области связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций. Участниками мероприятия стали представители 40+ компаний, а также партнеров из Ассоциации менеджеров, РБК компании, Металл Экспо, Uplab и др. «Вместе с вами нам удается ломать стереотипы, предлагать рынку абсолютно новую высокую технологическую продукцию и снимать любые барьеры и препятствия», — заявила председатель Алюминиевой Ассоциации Ирина Казовская, открывая конференцию.
Пресс-секретарь Алюминиевой Ассоциации, Мария Вахмистрова отметила активность участников объединения в информационной среде в 2024 году. Она также подвела итоги деятельности Алюминиевой Ассоциации в области коммуникаций за прошедший год, включая организацию проведения «Дней алюминия» — знакового события для алюминиевой отрасли. Ассоциация стала первой негосударственной структурой, представившей на Международной выставке-форуме «Россия» отдельный павильон и организовавшей мероприятия для деловой аудитории и посетителей выставки.
Светлана Баранова, директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров, рассказала о трендах в области коммуникационной политики компаний в современных реалиях. Согласно исследованию Ассоциации, в 55% компаний за прошедшие годы изменились ключевые темы и произошел пересмотр информационной стратегии, а у почти четверти респондентов (20%) появился акцент на антикризисных коммуникациях. Опрос также показал высокую вовлеченность компаний в участие в ассоциациях, в том числе для содействия в интеграции в различные отраслевые и бизнес-мероприятия и донесения позиции компаний целевым группам.
Дмитрий Ляховский, главный редактор журнала «Металлоснабжение и сбыт», в своем выступлении расставил акцент на внешних коммуникациях, играющих ключевую роль в успешном продвижении сильных сторон компаний и мероприятий. «В условиях постоянно меняющегося рынка особенно важно эффективно взаимодействовать с партнерами, клиентами и представлять свои интересы в общественном информационном пространстве», - заметил он на примере успешного взаимодействия компаний в рамках выставок «Металлоконструкции’2025» и «Металл-Экспо’2025». Последняя, к слову, в этом году впервые проходит в Санкт-Петербурге.
Одним из новых каналов коммуникаций между компаниями и участниками алюминиевого рынка станет обновленная версия сайта Алюминиевой Ассоциации — об этом рассказала Екатерина Волкова, старший руководитель проектов Uplab. В ходе демонстрации нового инструментария для участников Ассоциации она отметила, что интеграция новых сервисов позволит увеличить видимость деятельности и продукции компаний на сайте до 90% по сравнению с текущей версией. Новый инструментарий также позволит компаниям упростить коммуникацию со своими клиентами, в том числе за счет активности сотрудников в сфере актуализации данных о компании, размещения POS-материалов, мероприятий и новостей.
Также участники Ассоциации представили собственные кейсы 2024 года в области маркетинга, вывода на рынок новых продуктов, интеграции с другими предприятиями, а также в создании видеоконтента. Спикерами стали представители компаний Бро Боатс, РМ Рейл, РУСАЛ, ГК «АЛЮМС» и ТБМ. «Алюминиевая Ассоциация является отличным инструментом для продвижения бренда компании в информационном поле, в том числе благодаря участию в отраслевых мероприятиях. Учитывая собственный опыт, я бы рекомендовала каждому усилить взаимодействие в этом направлении», — отметила бренд-менеджер компании ТБМ Мила Сонич. Она также отметила необходимость создания на базе Ассоциации новых продуктов для продвижения — например, каталога светопрозрачных конструкций из алюминиевых сплавов. «Мы видели реакцию профессионального сообщества на «Путеводитель финишных покрытий из алюминия» и нам следует использовать положительный опыт в своем сегменте, пусть мы зачастую и являемся прямыми конкурентами на рынке. Это тот момент, когда все должны действовать сообща», — добавила она.
В завершение конференции состоялось торжественное вручение наград «PR-лидер алюминиевой отрасли 2024», основанное на результатах голосования участников Ассоциации. Награды были вручены Римме Алукаевой (компания РМ Рейл), Юлии Абашиной (КЕНГУРУ.ПРО), Марии Дубининой (БРО Боатс), Марине Елчаниновой (ГК «Эннера»), Максиму Керменову (ГК «АЛЮМС»), Анне Лефевр и Оксане Некучаевой (РУСАЛ), Танчулпан Мухтаровой (ГК «Москабельмет»), Анне Маркиной (Арнест Упаковочные Решения), Екатерине Надежкиной (13 Элемент), Миле Сонич (ТБМ), а также всей команде ГК «Астэк-МТ» — за настоящую командную работу в ходе всех мероприятий с участием компании.
