Весной в Лас-Вегасе состоится главное событие года для отечественных любителей смешанных единоборств. Самый зрелищный российский боец современности Петр Ян сразится в титульном поединке с Алджамейном Стерлингом.
Петр Ян — один из самых успешных проектов главного акционера «Русской медной компании» Игоря Алтушкина, человека во многих смыслах неординарного и где-то даже экстравагантного.
Феномен Алтушкина заключается в том, что его необычность не отталкивает, а скорее привлекает к нему людей.
Первый диалог
Своё первое в жизни интервью Алтушкин дал всего три года назад. Нельзя было не дать. Скандал вокруг строительства храма Святой Екатерины в городском парке Екатеринбурга уже вышел на федеральный уровень, а Алтушкин вместе с Игорем Козицыным был одним из главных инициаторов строительства храма.
Игорь Алтушкин не сказал тогда, зачем он пошёл на интервью «Русскому репортёру». Он и после сомневался, стоит ли публиковать. Причина же лежала на поверхности.
Строительство храма стало первым случаем, когда его не поняли люди. Много людей. И захотелось выговориться.
Алтушкин рассказал тогда «Русскому репортёру» много интересных вещей. Например, что олигархия — это скрещивание власти и бизнеса, а он просто богатый предприниматель, но никак не олигарх.
Позволил себе и эмоции, пусть и в философской форме.
«Мы хотели, чтобы у города появился храм его покровительницы. Но сейчас мы не готовы к обратной связи. Я не готов. Пусть пройдёт время. Должно пройти время… Я не знаю, заслужил этот город храм или не заслужил. Вот в чём вопрос. Потому что Екатеринбургом-то мы стали, а ведём себя как Свердловск».
Вопрос с храмом тогда решили очень быстро. Горожане просто выбрали другую площадку для стройки и доказали, что, наверное, они всё же екатеринбуржцы, а не свердловчане. Против строительства храма как такового высказались всего 18%, то есть проблема была лишь в месте его постройки.
Правда, теперь храм не успеют построить к 300-летию Екатеринбурга в 2023 году, но Игорь Алтушкин явно не страдает комплексом бюрократических элит сдавать что-нибудь к празднику.
Богатство, которое не раздражает
Похоже, что Алтушкин в жизни реально делает то, что он хочет. К тому же он, как и многие представители уральских элит, сознательно дистанцируется от Москвы, и эта независимость меняет минус на плюс в общественной оценке его поступков.
«Внешний образ Игоря Алтушкина, в отличие от большинства других статусных людей с его уровнем доходов, универсально привлекателен. И не просто потому, что он обладает европейским, а точнее германо-скандинавским типом внешности и открытым, доброжелательным взглядом.
Его внешний имидж характеризуется четырьмя ключевыми словами: сдержанность, компетентность, адекватность и дружелюбие.
Именно такое впечатление с ходу рождается о нём у окружающих при случайно брошенном взгляде — из опрошенных случайным образом 100 человек 85 сошлись именно в таком мнении, — говорит Магдалена Острая, учредитель и главный преподаватель Академии управления имиджем «Респект», эксперт в области построения имиджа, стиля и репутации.
Для поколения 40+ неприязнь к богачам впиталась с молоком Крупской пионерским воспитанием и курсами политэкономии в институтах. Диванные интернет-критики — современная разновидность бабушек у подъезда — изойдут цифровой желчью в сети, даже если олигарх реально и бескорыстно делает добрые дела.
«С жиру бесится, деньги девать некуда, откупается, грехи замаливает, к власти примазывается» — стандартный набор комментариев. Странно, но про Алтушкина так практически не пишут. Грязь в сети про него есть, но её ничтожно мало.
Алтушкин не производит впечатление продукта Системы, и в этом громадное конкурентное преимущество его имиджа.
Действуя по принципу, что лучший личный пиар — это его отсутствие, он нашёл свою нишу в формировании общественного мнения.
Благотворительность без пиара
Благотворительностью, например, занимаются почти все богатые люди, но Игорь Алтушкин делает это по-особенному.
Во-первых, помогает молча и очень быстро.
Другие считают, проверяют, оценивают риски, а Алтушкин сразу даёт деньги. Это создаёт впечатление, что жертвует он от души, на эмоциях.
Во-вторых, помогает много и действительно многим.
Алтушкин оплатил лечение почти 3 тысяч детей с различными сложными заболеваниями, в том числе с онкологией. Причём оплатил не оптом. Он принял 3 тысячи отдельных решений помочь.
В-третьих, делает всегда чуть больше, чем можно.
Например, он не просто помогает бойцу Петру Яну, финансируя его подготовку к боям и даря «мерседесы» за победы. В 2021 Алтушкин оплатил поездку в Абу-Даби для 150 болельщиков Яна на бой против Кори Сэнхагена, и это было красиво.
«Что же касается общественно-политического имиджа Игоря Алтушкина, то здесь однозначно бросается в глаза его приверженность традиционным человеческим ценностям и гуманизму, если судить по многочисленным актам благотворительности. О них не трубят все подряд федеральные российские телеканалы и СМИ, но их важность и практическую пользу невозможно переоценить», — отмечает Магдалена Острая.
Можно не сомневаться, что на бой со Стерлингом поедет ещё больше российских фанатов, которые будут болеть шумно, с триколорами, но при этом без ухода в какие-то религиозные мотивы, что свойственно для некоторых русских бойцов ММА.
Увлечения не напоказ
Парадоксально, но даже три главных пристрастия Алтушкина — православие, единоборства и коллекционирование оружия — не вызывают негативных эмоций. Возможно потому, что Алтушкин не выставляет их напоказ, сохраняя имиджевую дистанцию между собой и своими увлечениями.
Он не ходит в ризе и с кадилом, показушно не колошматит грушу в спортзале и не позирует с древним оружием.
Кроме этого, Игорь Алтушкин изо всех сил старается не смешивать свои пристрастия, понимая, какой причудливый коктейль из этого может получиться.
Да, в конфликте с храмом принимали участие бойцы из его клуба «Архангел Михаил» во главе с Иваном Штырковым по прозвищу Уральский Халк, но сам Алтушкин опровергнул предположение, что они действовали по указанию сверху. Свыше — возможно.
«А кто их посылал? Никто. Спортсмены — это живые люди, они тоже имеют свои убеждения», — сказал тогда он.
Тут, правда, можно вспомнить ещё одну историю из 2017 года, когда РМК решила построить Томинский ГОК в Челябинской области и также столкнулась с протестами местных жителей. Челябинцы тогда опасались, что Томинский ГОК начнёт загрязнять Шершнёвское водохранилище, которое подаёт воду в город. Убеждать их в обратном, в свою очередь, пытались некие молодые люди спортивного типа, которые не очень хорошо разбирались в вопросах экологии, но прекрасно владели даром убеждения.
Но опять же, на дискуссии они приходили без икон и хоругвей и не вооружённые экспонатами из алтушкинской коллекции. Например, стреляющей тростью, револьвером, стилизованным под кошелек, или ружьем 1447 года, которых в мире сохранилось всего две штуки: одно ружьё в Лувре, второе у Алтушкина.
В итоге РМК удалось пройти по тонкой грани и найти компромисс с населением без имиджевых потерь.
Гардероб как зеркало души
Сам Алтушкин очень тщательно следит за своим внешним видом и манерой одеваться, что подчёркивают эксперты в области имиджа.
«Имидж у Игоря Алтушкина сдержанный, подчёркивает свою напористость, стойкость и даже агрессивность через чёрный цвет, — отмечает Кристи Кова, имиджмейкер @christykova_style. — В то же время он иногда смягчает своё позиционирование через синие костюмы — этим он демонстрирует свой сильный интеллект и готовность к общению. Предпочитая классический костюм с галстуком, демонстрирует свою фундаментальность и следование традициям. Такой образ вызывает доверие и создаёт впечатление надёжного человека».
«В целом Алтушкин „читается“, как уверенный человек. Со стабильными показателями. Деловой и успешный, — отмечает Алина Новиченкова, тренер по имиджу, визажист, владелица собственного Центра имиджа. — Часто люди, добившиеся высоких строчек в финансовых рейтингах, расслабляются и начинают позволять себе чуть ли не в шортах появляться на встречах. То, что Игорь остаётся собранным и выбирает деловую одежду — определённо повышает лояльность к нему на деловых переговорах. Да и обычных людей».
«Игорь Алтушкин предпочитает костюмы и галстуки английского кроя с присущими им строгими и лаконичными силуэтными линиями, преимущественно чёрного и тёмно-синего цветов. Такой выбор говорит о том, что этот человек обладает отличным логическим мышлением, чётким практическим умом, умеет анализировать множество фактов одновременно, видеть в них самое главное.
А главное, что он сдержан, умеет держать под контролем свои эмоции, не любит выставлять напоказ свои мысли и приватную жизнь, отдаёт предпочтение делу, а не слову, уверен в своей компетентности и самодостаточен», — считает Магдалена Острая.
Спасенный Карабаш
Сдержанность, компетентность и готовность к общению Алтушкина во многом помогли ему тогда договориться с челябинскими активистами. Да и Томинский ГОК, который в итоге успешно запустили в эксплуатацию, оказался не таким уж и опасным экологическим монстром.
РМК вообще постепенно прибавляет в плане защиты окружающей среды. В рейтинге экологической открытости WWF детище Игоря Алтушкина в 2021 году замкнуло первую двадцатку. До лидеров ещё далековато, но по сравнению с 2020 годом РМК поднялось сразу на восемь позиций. Круче экологический прогресс только у «Сибирского антрацита».
Экологическим переломом стало строительство нового завода РМК в городе Карабаше.
«Мы проинвестировали в него 20 миллиардов, там теперь оборудование максимально безвредное. Когда мы туда только зашли, в первые три года надо было решать проблему шахтных печей — они работали больше 70 лет безо всяких очистных сооружений. Тогда они действительно очень сильно загрязняли среду и экономически были невыгодны. Но если бы мы тогда остановили завод, город бы умер. А там 12 тысяч человек живёт. И чтобы вывести предприятие в плюс, успокоить народ, начать выплачивать зарплату, нужно было проводить модернизацию, — рассказывал Алтушкин „Русскому репортёру“.
— Я тогда встречался с жителями города, убеждал, давал какие-то обещания. Сейчас уже выполнил гораздо больше, чем обещал. И кто бы что ни говорил насчёт выбросов, мы их сократили в 20 раз, европейские заводы работают так же.
Карабаш для нас — гордость. Я вложил в него много усилий. И церковь там построил. В этом городе никогда не было каменной церкви. Взяли самые ужасные детские садики и отремонтировали их. Подарили городу большой спортивный комплекс, в нём все жители Карабаша занимаются абсолютно бесплатно — и взрослые, и дети.
Металлурги шестого разряда теперь получают у нас 75 тысяч. В Челябинской области мы создали пять тысяч рабочих мест. Только на социалку ушло два миллиарда. Пока есть силы, буду работать. Но это я просто для понимания рассказываю, не пишите об этом».
В этом монологе Игоря Алтушкина самое интересное — последняя фраза. Она была сказана не для красного словца. Человек с финансовыми возможностями Алтушкина (4,48 млрд долларов согласно списку «Форбс») мог бы распиарить посвежевший Карабаш на всех федеральных телеканалах так, что Женева с Лозанной чувствовали бы себя самыми грязными городами Европы.
Мог, но не распиарил.
